[컨슈머와이드-강진일 기자]  SKT가 자사의 AI 서비스 ‘A.(에이닷)’이 브랜드 아이덴티티 디자인 우수성을 인정받아  ‘iF 디자인 어워드 2023’ 커뮤니케이션 브랜딩 부문 본상을 받았다고 18일 밝혔다. 

iF 디자인 어워드는 1953년부터 시작된, 세계에서 가장 오래된 역사를 자랑하는 최고 권위의 디자인 상이다.  ‘IDEA’, ‘레드닷 디자인 어워드’와 함께 세계 3대 디자인 어워드라고 불린다.

SKT는 수상 이유에 대해 "A.(에이닷)의 브랜드 디자인은 AI 컴퍼니로 도약하고자 하는 SKT의 기업경영 가치를 담으면서도 친근한 AI 서비스라는 정체성이 잘 표현된 것으로 평가받았다. A.(에이닷)이 다른 서비스와 가장 차별화 되는 특징은 ‘사용자와 친밀한’, ‘갈수록 성장하는’, ‘대화형’ 서비스라는 점이다. 이를 고려해 단순히 조형적 로고를 디자인하는 대신, 마치 살아있는 생명체처럼 느껴지는 디자인을 채택한 것이 차별화 포인트로 높게 평가받았다. 동시에 기하학적이면서도 간결하게 디자인하여, 로고를 적용할 때 온오프라인을 포함한 모든 환경에서 효율적이고 명확한 커뮤니케이션이 가능한 부분을 심사위원들이 주목했다"고 분석했다.

한편, SKT는 T 팩토리 브랜드 아이덴티티 디자인으로 2022년 iF 디자인 어워드와 2021년 IDEA를 수상했으며, T 다이렉트샵 배송 브랜드 아이덴티티 디자인으로 2021년 IDEA와 레드닷 어워드를 수상한 바 있다. 

예희강 SKT 브랜드전략 담당은 “SKT는 iF 디자인 어워드 등 세계적 권위의 디자인 상을 연이어 수상하며 회사의 브랜드 가치를 전세계적으로 인정받고 있다”며 “앞으로도 SKT만의 철학이 담긴 혁신적인 디자인으로 소비자와 교감하고 시장을 선도하기 위해 지속적으로 노력해 나갈 것”이라고 말했다.