[컨슈머와이드-전휴성 기자] 한국필립모리스가 이색브랜드 협업을 통해 아이코스 일루마 우수성 알리기에 나섰다.

21일 한국필립모리스는 미디어 아티스트, 디자이너, F&B(식음료) 스타트업 대표와 함께 지난달 출시한 궐련형 전자담배 기기 아이코스 일루마(IQOS ILUMA)의 이색적인 브랜드 콜라보레이션을 시도할 것이라고 21일 밝혔다.

‘담배연기 없는 미래(Smoke Free Future)’라는 회사의 비전 실현을 위한 필립모리스의 혁신을 소비자들에게 좀 더 친근하게 알리기 위해, 변화를 두려워하지 않고 새로운 차원을 추구하는 브랜드나 기업들과 협업하겠다는 것이 한국필립모리스의 전략이다.

그 대표적인 협업 기업은 ▲사일로랩 ▲비케이아이디▲ 달차컴퍼니 등이다. 우선 미디어 아트 기업 사일로랩은 ‘새로운 차원의 기술’ 영역에서 콜라보레이션을 시도한다. 빛과 공간을 통해 머릿속의 상상을 현실로 만드는 기술력을 가진 사일로랩은 기술을 넘어 경험의 영역을 한 단계 끌어올린다는 점에서 일루마와 결을 같이하고 있다. 청소기, 스마트폰, 토스터기, 산업 로봇 등 다양한 분야에서 혁신적인 디자인을 선보여 온 비케이아이디와는 ‘새로운 차원의 디자인’에 대한 메시지를 전달한다. 단순히 화려한 디자인 보다는 소비자들의 편의성을 최우선으로 생각하는 비케이아이디의 비전이 프리미엄한 디자인과 다양한 액세서리를 통한 커스터마이징을 제공하는 아이코스 일루마의 철학과 맞닿아 있다.

달차컴퍼니는 원두 대신 검정보리를 로스팅해 커피의 맛을 구현해 낸 ‘대안 커피’인 디카페인 음료 ‘달차(DARLCHA)’로 유명하다. ‘달차’는 커피는 즐기고 싶지만 카페인 등 커피 성분 때문에 마시길 주저하는 소비자들을 위한 대안을 비롯해 동물성 우유의 대체재 귀리우유 ‘디어오트’ 를 선보이는 등 마시는 즐거움을 포기하지 않도록 더 나은 대안을 제시하고 있다. 아이코스 일루마는 흡연을 지속하길 원하는 성인 흡연자들에게 태우지 않은 더 나은 대안을 제시한다는 점에서 양사는 ‘새로운 차원의 즐거움’을 전달할 수 있는 협업을 기획하고 있다.

한국필립모리스 관계자는 “아이코스 일루마 시리즈는 전자담배 기기 산업의 발전된 기술과 사용자 경험(UX) 영역에서의 혁신이 집약된 ‘더 나은 대안’으로서의 결정체”라며 “각 분야에서의 새로운 차원을 추구하는 기업, 혁신을 추구하는 브랜드와 함께 앞으로도 다양한 콜라보레이션을 시도해 ‘담배연기 없는 미래’를 위한 필립모리스의 변화를 효과적으로 전달하겠다”고 밝혔다.