[컨슈머와이드-전휴성 기자] 배우 김혜수를 등에 업은 발란이 일을 냈다. 11월 한달 동안 판매한 금액이 지난해 누적 거래액을 넘어섰다. 폭발적인 성장에 발란은 내년 목표 거래액을 상향조정했다. 또한 중고, 뷰티, 시계 등 카테고리 확장뿐만 아니라 글로벌 시장 진출을 목표로 세웠다.

지난달 기자와 만난 발란 관계자는 “배우 김혜수 광고이후 거래액 등이 폭발적으로 증가하고 있다”며 “11월 역대 최고 거래액을 기록할 것으로 예상하고 있다”고 밝힌바 있다. 이 말은 사실이 됐다.

7일 발란에 따르면, 발란은 지난달 거래액 572억원을 기록했다. 지난해 총 거래액인 512억원이었던 것을 감안하면 1년치 거래액을 불과 한달만에 넘어선 것이다. 또한 지난 10월 461억원에 이어 2개월 연속 역대 최고 거래액 경신이자 2개월만에 거래액 1000억원 돌파다.

거래액만 성장한 것이 아니다. 지난달 순 방문자(MAU)는 600만, 누적 앱설치는 200만을 돌파했다. 월간 앱 신규 설치자수도 38만명으로 늘었다. 발란 내 평균 객단가는 60만원으로 증가했다.

이렇듯 폭발적인 성장세를 보이자 발란은 내년 목표 거래액을 수정했다. 원래 내년 목표 거래액은 8000억원이었다. 이를 1조원으로 2000억 상향 조정했다. 경쟁 목표도 높였다. 기존 국내 명품 온라인 플랫폼과의 경쟁을 넘어 글로벌 명품 온라인 플랫폼인 파페치, 네타포르테, 마이테레사 등으로 상향 조정했다. 이를 통해 글로벌 탑3 명품 플랫폼으로 도약하겠다는 목표를 세웠다. 글로벌 명품 온라인 플랫폼의 현재 거래액 순위는 지난해 기준 파페치가 약 3조6000 원으로 1위, 네타포르테가 1조 원으로 2위를 차지하고 있다. 이어 마이테레사 8000억 원, 매치스패션 6500억 원, 센스닷컴 5800억 원 순이다.

이를 위해 발란은 내년 ▲중고, 뷰티, 시계, 주얼리 등 카테고리 확장 ▲24개월 무이자 할부 및 BNPL 도입 (Buy Now Pay Later) ▲CRM을 비롯한 VIP 컨시어지 시스템 ▲국내외 풀필먼트 시스템 강화 등에 나선다. 이중 눈에 띄는 것은 중고 명품이다. 최근 발란은 중고명품시장 진출을 준비해 왔다. 현재 머스트잇, 트렌비 등 경쟁사는 중고명품을 취급하고 있다. 새 명품 만큼 중고 명품도 활발한 거래가 이뤄지고 있다. 현재 발란은 중고명품 거래 진출을 위해 다방면으로 타진하고 있는 중이다.

발란은 내년 목표 달성을 이루면 글로벌 시장으로 영역확장에 나선다. 발란은 오는 2023년 상반기 아시아시장 진출을 선언했다. 단 내년 목표 거래액인 1조원 달성이 됐을 때다. 따라서 내년 발란이 언제쯤 중고거래를 시작할지, 목표거래액 1조원을 달성할지 등이 주목된다.

발란 관계자는 컨슈머와이드와 전화로 “발란은 올해 1월 110억원이던 월 거래액이 11월 572억원으로 증가하며 높은 성장세를 보이고 있다”며 “현재의 상승세를 이어가 내년에는 거래액 1조원을 달성 할 수 있도록 노력할 예정”이라고 말했다.