롯데백화점 등 유명 업체 라방 부당 광고 기승, 6개 플랫폼 21개 광고 적발..식약처 관리 강화
롯데백화점 등 유명 업체 라방 부당 광고 기승, 6개 플랫폼 21개 광고 적발..식약처 관리 강화
  • 복요한 기자
  • 승인 2021.07.23 15:30
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‘식욕억제 통한 다이어트, 체중감량’, ‘중금속 배출과 해독 등 신체 효능·효과’, ‘기관지염, 천식 등 효능·효과’, ‘비염에 좋다, 변비에 효과’ 등 부당광고 21건 적발...사이버 안전관리 강화 민‧관 협력 등 관리 강화
식약처가 거짓,과장 광고 등  6개 라방 플랫폼 업체의 21개 부당광고를 적발하고 관리 강화에 나섰다.사진: 부당광고하는 모습/ 식약처 

[컨슈머와이드-복요한 기자] 라이브커머스 방송(이하 라방)에 대한 부당 광고 관리가 강화된다. 앞서 식품의약품안전처(식약처)가 라방 주요플랫폼업체 117개 방송을 집중 점검해 부당광고 21건을 적발했다.

23일 식약처에 따르면, 지난 315일부터 이달 12일까지 진행된 라방 집중점검에서 6개 플랫폼 업체가 부당광고로 적발됐다. 이들의 부당광고는 21건에 달했다. 식약처는 게시물 삭제 및 행정처분을 요청했다. 주요 위반내용은 식욕억제를 통한 다이어트, 체중감량’, ‘중금속 배출과 해독 등 신체 효능·효과’, ‘기관지염, 천식 등 효능·효과’, ‘비염에 좋다, 변비에 효과 건강기능식품 오인·혼동 광고(14, 66.7%) 거짓·과장 광고(3, 14.3%) 소비자를 기만하는 광고(3, 14.3%) 질병의 예방·치료에 효능 광고(1, 4.7%)이다.

식약처는 점검 결과 부당한 표현이 적발된 대부분의 경우 판매업체가 플랫폼업체와 협의 없이 프리랜서 진행자가 광고 · 판매하는 방송이었으나, 플랫폼업체와 협의하거나 플랫폼업체가 단독 진행하는 방송에서도 위반내용이 확인됐다고 설명했다.

식약처는 부당광고 방지의 효과적 차단을 위해 판매업체뿐 아니라 부당광고 내용을 방송하는 플랫폼업체에 대한 관리가 필요하다고 판단, 라이브커머스 방송등 신종 광고매체를 이용해 소비자를 기만하는 부당한 광고 행위가 확산되는 것을 선제적으로 차단하기 위해 사이버 안전관리 강화 민관 협력 사이버 불법행위에 대한 조사분석 강화 불법행위 방지를 위한 온오프라인 교육홍보 실시를 추진하기로 했다.

우선 식약처는 플랫폼업체, 판매업자 등과 민·관 협의체를 구성해 판매업체의 자율적 관리 유도 플랫폼업체 등 중개업체 대상 부당광고 등 가이드라인 마련 기획점검행정제재 등을 단계적으로 운영할 방침이다.

또한 온라인 스트리밍 서비스를 이용한 라이브커머스 방송은 모니터링이 어려워 이를 이용한 부당광고에 적극 대응하기 위해 영상 확보, 불법행위 위반자 추적분석 등 효율적 조사분석을 강화 추진한다. 관련 법령 준수에 대한 인식 제고를 위해 온라인협회(단체), 네이버·카카오 등 주요 플랫폼업체와 식품 판매업체 등을 대상으로 올해 8월부터 사이버 불법행위 예방에 대한 집중 교육을 실시한다. 플랫폼업체판매업체 대상으로 신종 광고·판매행위 가이드라인 등 상세 안내 자료를 배포하고, 소비자를 대상으로는 카드뉴스(라이브커머스 방송 이용 현명한 구매방법)’ 제작배포, ‘온라인 허위과대광고 근절 캠페인을 추진하는 등 적극 홍보할 예정이다.

식약처 관계자는 허위과대 광고 시 제품을 직접 판매하지 않더라도 판매자·플랫폼·중개업자·대행사 등 누구든 처벌받을 수 있다고 경고하면서, 소비자에게도 연예인 또는 플루언서 등이 광고·판매하는 제품의 허위·과대광고에 현혹되지 말고 신중히 구매해 달라고 당부했다.

부당광고 업체 적발 현황

번호

적발 업체명

소재지

업종(식품유형)

위반유형

이용 플랫폼

1

굿셀리

서울 동작구

즉석판매제조가공업

(과채음료)

질병예방·치료 효능·효과, 건강기능식품 오인·혼동, 거짓과장 및 소비자 기만 광고

그립

2

농업회사법인 푸른샘마을 주식회사

경북 상주시

통신판매업

(액상차)

소비자기만 광고

3

다경다감

경기 부천시

통신판매업

(침출차)

거짓과장 및 소비자 기만 광고

4

달리아마켓

경기 고양시

통신판매업

(곡류가공품)

건강기능식품 오인·혼동 광고

5

씨제이제일제당()

서울 중구

유통전문판매업

(즉석조리식품)

거짓과장 및 소비자 기만 광고

네이버쇼핑 라이브

6

주식회사 순수식품

(2)

경남 진주시

유통전문판매업

(과채음료, 캔디류)

건강기능식품 오인·혼동 및 소비자 기만 광고

7

로얄케네디언

해외직구

해외직구

건강기능식품 오인·혼동 광고

8

주식회사 라잘코리아

서울 마포구

유통전문판매업

(과채음료)

건강기능식품 오인·혼동 및 거짓 과장 광고

9

하림

전북 익산시

유통전문판매업

(즉석조리식품)

건강기능식품 오인·혼동 광고

10

라이브커머스

(4)

서울 강남구

통신판매업

(가공두유, 효소식품, 기타가공품)

건강기능식품 오인·혼동 및 소비자 기만 광고

더립

11

초록원웰빙(2)

서울 강남구

통신판매업

(효소식품)

건강기능식품 오인·혼동 및 거짓 과장 광고

12

농업회사법인 쌍계명차 주식회사

서울 서초구

유통전문판매업

(고형차)

소비자기만 광고

롯데백화점 100라이브

13

롯데쇼핑() 수원점

경기 수원시

유통전문판매업

(고형차)

거짓과장 및 소비자 기만 광고

14

에스앤제이푸드

경기 양주시

유통전문판매업

(복합조미식품)

건강기능식품 오인·혼동 및 소비자 기만 광고

15

()티몬

서울 강남구

통신판매중개업

(액상차)

건강기능식품 오인·혼동 및 거짓 과장 광고

티몬TVON

16

케이바이오앤케어

서울 서초구

유통전문판매업

(기타가공품)

건강기능식품 오인·혼동 및 거짓 과장 광고

현대Hmall

 
 

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