배민, 국내 배달앱 최초 음식 특화 라이브쇼핑 서비스 '배민쇼핑라이브' 론칭
요기요, 화이트데이 겨냥 편의점 CU와 함께 콜라보 상품 ‘요기요 사탕뽑기’ 출시
[컨슈머와이드-전휴성 기자] 배달의민족(배민), 요기요 등 배달앱이 마케팅 강화에 나서고 있다. 배민은 국내 배달앱 최초 음식 특화 라이브쇼핑 서비스를 론칭했고, ‘요기요’가 편의점 CU와 함께 콜라보 상품 ‘요기요 사탕뽑기’를 출시하며 화이트데이 마케팅에 돌입했다.
9일 업계에 따르면, 우선 이날 배민이 국내 배달 앱 가운데 처음으로 음식 라이브쇼핑 서비스 '배민쇼핑라이브'를 공식 론칭했다. '배민쇼핑라이브' 시청 방법은 배민 앱내에 새로 생긴 ‘생생하게 맛있는 쇼핑라이브’ 아이콘을 터치하면 된다. 배민쇼핑라이브'을 통해 유명인사들이 진행하는 음식 라이브쇼핑 방송을 실시간이나 VOD로 언제든 시청이 가능하다. 관련 상품을 주문도 할 수 있다.
론칭 첫방송은 개업 분위기에 맞춰이북식 인절미인 '이티떡'으로 SNS에서 유명세를 타고 있는 망리단길 떡 맛집 '경기떡집'편이 전파를 탔다. 이날 방송엔 경기떡집의 최길선 명장이 직접 출연해 쇼호스트들에게 이티떡 레시피를 전수했다. 20년 만에 선보이는 이티떡 라인의 신제품도 공개했다. 경기떡집과 배민은 쇼핑라이브 첫 방송 기념으로 방송 종료 후 판매금액과 관계없이 1000만원어치의 떡을 기부했다. 기부된 떡은 배민이 선정한 기부처인 서울시노인종합복지관협회(서울시 내의 지역별 47개 노인종합복지관을 관리 및 운영)를 통해 어르신들에게 전달된다.
경기떡집에 이어 다양한 셀럽 및 인플루언서들이 출연하는 쇼핑라이브 방송도 대기 중이다. 배민 측은 김구라-MC그리 부자, 유튜버 카페사장 최준 등이 진행하는 라이브방송을 비롯해 유병재의 ‘Shopping Night Live’, 스타영양사 김민지와 함께 하는 ‘급식의 재구성’ 등 다양한 프로그램 채널을 준비중이다.
배민을 운영하는 우아한형제들은 향후 배민쇼핑라이브를 배민 고객들에 특화된 콘텐츠와 상품구성으로 차별화할 전략이다. 먼저 배민 입점업체 가운데 배민이 선정한 각 지역 배달맛집의 인기 메뉴를 밀키트 상품으로 만들어 실시간 방송을 통해 전국 고객들에게 알릴 계획이다. 음식점 사장님은 전국 배민 회원들에게 상품을 알릴 수 있고, 고객들은 타 지역의 맛집 메뉴를 경험해볼 수 있게 된다. 이와 함께 배민앱 내에서 간편하게 배달 주문이 가능한 배민 전용 브랜드 상품권, 배민의 '전국별미' 입점업체 및 상품 등도 쇼핑라이브로 제공될 예정이다. 품목별로는 HMR, 신선/가공식품, 제철음식, 지역특산물 등 다양하고 특색있는 먹거리와 함께 대상 '안주夜', 삼진어묵, 서울우유, 백년가게 '이화횟집' 등 제철에 맞는 여러 푸드 브랜드 상품들도 함께 판매할 예정이다.
우아한형제들 김용훈 신사업부문장은 "배민쇼핑라이브는 '좋은 음식을 먹고싶은 곳에서'라는 배민의 철학을 바탕으로, 전국의 맛집과 신선한 먹거리를 실시간으로 만나고 구매할 수 있는 서비스가 될 것"이라면서 "쇼핑라이브에 최적화된 파트너와 상품을 발굴하고, 그에 맞는 재기발랄한 콘텐츠 구성으로 보고 싶은 방송, 구매하고 싶은 채널로 소비자들에게 다가가겠다"고 말했다.
요기요는 화이트데이 마케팅으로 고객유치에 나섰다. ‘요기요’가 편의점 CU와 함께 콜라보 상품 ‘요기요 사탕뽑기’를 출시했다. ‘요기요 사탕뽑기’는 남녀노소 누구나 즐길 수 있는 인형뽑기 게임기를 콘셉트로 한 콜라보 상품으로, 과자, 초코바, 젤리 등 대표 제과 업체들의 달콤한 초코류 제품들로 선별 구성했다. 특히 상품 내 요기요 최대 1만 원 할인 쿠폰이 랜덤으로 담겨 있어 화이트데이의 달콤함을 두 배 더 느낄 수 있다.
이번 화이트데이 콜라보 상품 출시를 기념해 할인 행사도 진행한다. 오는 15일까지 요기요앱을 통해 CU 전 메뉴 2만원 이상 주문 시 3000원이 자동 할인되며, ‘요기서 1초결제’ 또는 ‘요기서 결제’를 이용하면 된다.
요기요 공식 인스타그램 스토리를 통한 이벤트도 함께 준비됐다. 9일에는 요기요 사탕뽑기에 대한 질문을 하면 요기요 5000원 쿠폰이 추첨을 통해 제공되는 ‘무엇이든 물어보세요’ 이벤트가, 12일에는 미션 수행 시 추첨을 통해 사탕뽑기 장난감을 선물하는 ‘사탕뽑기 요정 찾아요’ 이벤트가 각각 진행된다. 요기요는 지난해 화이트데이에 이어 올해도 CU와 함께 콜라보 상품을 기획해 달콤함을 배달한다. 요기요와 CU의 콜라보 상품은 요기요앱 내 입점 된 전국 CU 매장과 오프라인 매장에서도 구매 가능하다.
딜리버리히어로 코리아 박채연 마케팅본부장은 “최근 언택트 선물을 선호하는 소비자 성향에 맞춰 지난해에 이어 올해도 CU와 함께 사랑을 전하는 이벤트를 진행하게 됐다”며 “특히 요기요의 밝고 경쾌한 느낌을 살린 ‘요기요 사탕뽑기’로 즐거움과 달콤함을 함께 선물하는 화이트데이가 되길 바란다”고 말했다.